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累計發行聯名卡1500萬張美團撬動區域銀行零售業務作用顯著

2021-12-08 記者　張莫　北京報道來源：經濟參考報

【大中小】

　　國內十余家區域性銀行日前攜手美團共同發起美團聯名卡上線三周年消費回饋活動。活動期間，各合作銀行美團聯名信用卡持卡人參與活動可獲得每日首筆美團內交易訂單立減等權益。

　　記者從美團獲悉，截至目前，美團與全國十余家區域性銀行聯合推出的美團聯名信用卡累計發卡已突破1500萬張，其中2021年新增發卡近500萬張，延續了業務發展的高成長性。

　　美團聯名信用卡業務始于2018年9月，主打“吃喝玩樂購”等各類生活消費場景權益，合作銀行包括青島銀行、江蘇銀行、上海銀行等，運營兩年后成為國內首個累計發卡突破千萬量級的區域性聯名信用卡。業內人士表示，美團聯名信用卡在改善區域性銀行客群結構、提升區域性銀行零售客戶活躍度、帶動區域性銀行低頻業務上也發揮出越來越重要的價值。

　　以江蘇銀行為例，該行與美團聯合推出聯名信用卡兩年來，累計發卡已近250萬張，其中35歲以下年輕客群占比約70%。另外，美團聯名卡還為該行帶來了超過100萬此前從未與該行發生過業務關系的新客戶，另有超過20萬客戶辦理了江蘇銀行借記卡，超過40萬客戶開通手機銀行，有近20萬客戶成為直銷銀行新客戶，對撬動銀行的零售業務發展作用顯著。江蘇銀行消費金融與信用卡中心負責人劉靜表示，相較大型商業銀行，區域性商業銀行在信用卡經營中，缺乏經驗打法、數據積累和科技資源優勢。為實現“彎道超車”，區域性銀行可以抓住互聯網發展的大潮，與頭部優質互聯網企業共同探索信用卡業務高質量發展之路。

　　聯名卡同樣也給美團生態帶來新的增長動力。對照數據顯示，聯名卡對用戶的客單客頻拉動效應明顯，用戶開通美團聯名卡一年后，月均訂單量、月均訂單金額、月均訪問美團App的天數相比一年前仍能保持穩定的增長。“這種雙贏的局面，正是數字金融時代共建浪潮下金融與生活消費場景高度融合、金融專業能力與科技能力高度結合，進而實現正向循環的一個美好縮影。”美團聯名卡相關負責人稱。