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　　今冬降雪已經到來，隨著北京冬奧會的臨近，公眾對于冰雪消費的熱情正被點燃。

　　此前京東發布數據顯示，“雙11”購物節正式開始的前10分鐘，其滑雪品類自營訂單量同比增長10倍。在天貓平臺，截至11月11日凌晨1點，滑雪裝備成交額同比增長超140%。女性滑雪服、親子滑雪產品成為暢銷單品。運動相機、無人機等“滑雪伴侶”也迎來了銷量大漲。冰雪消費不斷提質升級，呈現出許多新的趨勢。

　　滑雪愛好者在長白山國際度假區滑雪場滑雪。資料照片

　　市場擴張　從“大牌”難求到“中國限定”

　　打開購物車，下單，付款，手指點動間，50歲的王飛趁著“雙11”的優惠活動購入一件心儀已久的滑雪服。切換頁面，打開旅游類App，他再次確認了一下已經訂購的滑雪場住滑套餐。這已經是近一個月內，王飛的第二次“冰雪消費”，在“雙11”購物節的預熱階段，他就網購了新的雪板、雪鞋，為今年的滑雪季做準備。

　　這些看似平常不過的網絡購物操作，在兩年以前，王飛是享受不到的。“我從1998年開始接觸滑雪，以前想買一些高端品牌的滑雪裝備，只能托朋友在國外代購。”王飛說。

　　事實上，對于許多具有多年經驗的滑雪發燒友來說，買一套好裝備，一度是一件很難的事情。

　　“以前滑雪在國內還是比較小眾的運動，主要參與的就是那么特定的一群人。”長春雪友孫朋說，“北京冬奧會申辦以后，滑雪的人越來越多，這個市場明顯大了。”

　　如今，像王飛一樣的消費者只要打開熱門的電商平臺，各品牌、各類型的冰雪裝備已可以隨手下單。一些品牌的線下門店也越來越多開在人們的身邊。

　　前不久，世界知名的專業單板滑雪品牌BURTON推出了首款中國限定雪板，得到了大量滑雪發燒友的追捧。其以虎的形象為設計元素，迎合2022年中國農歷虎年；綜合運動品牌HEAD則推出了以2022冬奧會為設計主題的中國限定款，以壬寅虎年和祥云底紋等中國傳統文化元素為賣點；還有法國運動品牌迪卡儂旗下Wed'ze滑雪運動品牌、國內的潮流品牌冷山等品牌也各顯其能，搶抓北京冬奧帶來的冰雪熱度。

　　從“大牌”難求到“中國限定”，是北京冬奧會申辦成功以來，中國冰雪消費市場迅速擴張的縮影。有數據顯示，截至2019年底，中國冰雪產業整體規模約為4235億元，而這一數字預計在2022年突破8000億元。

　　“是機遇也是挑戰。”長春百凝盾體育用品器材公司總經理王陽說。這位曾經的滑冰運動員退役后做起了冰鞋制作的生意，從最初的小范圍售賣，到現在年銷售上萬雙冰鞋，他深切感受到這幾年中國冰雪消費市場的蓬勃發展帶來的更多機遇。“國際大牌的到來將促使我們本土從業者更加精益求精。”

　　消費拉動　服務業態不斷升級

　　除了滑雪以外，王飛今年的雪季還計劃來一場中國式的滑雪度假，不僅要把新疆、陜西、河北和東北地區的滑雪場都體驗一下，還要順帶體驗一下除了冰雪以外，各地獨具特色的風土人情和旅游產品。

　　事實上，如今人們對于冰雪消費的追求已不再僅限于冰雪運動，而是更加多元的消費體驗乃至一種全新的生活方式。圍繞冰雪的一系列服務業態正不斷升級，以滿足越來越龐大、多元的消費需求。

　　在我國北方地區，“寒地經濟”已成為多地發展經濟的重要一環。“冰雪+商業”“冰雪+康養”模式遍地開花。在吉林省通化市，一座依托新中國第一座高山滑雪場而建設的大型滑雪目的地——萬峰滑雪場即將開放，在其周邊還配套建設了溫泉酒店、滑冰館、射擊運動管理中心、越野滑雪訓練基地、滑雪博物館等設施。使人們在滑雪之外，還能夠擁有溫泉康養、特色美食、文化賞析等附加的旅行體驗。

　　而在南方地區，冰雪運動的季節、場景限制正在被打破。據《2020中國滑雪產業白皮書》顯示，中國已成為全球最大的室內滑雪國家，截至2020年底，國內開業的室內滑雪館已達36家。全球前十位的室內滑雪場中，中國占據半數。一些室內雪場的接待量已直奔百萬人次。滑雪逐漸成為人們青睞的四季運動方式。

　　此外，日益巨大的消費群體也促使更多提升便利化的服務不斷涌現。如德邦快遞推出了名為“雪具達”的專業雪具寄遞服務，專門針對雪具體積較大、不易攜帶托運的特點，為消費者提供點對點式的雪具專線寄遞服務。

　　在冰雪大省吉林，今年11月底，一條連接敦化市與長白山二道白河鎮的高鐵即將開通。這條雪友們口中的“冰雪大動脈”打通后，將有14座城市可以高鐵直通長白山。這意味著從長春出發，兩個多小時以后就可以到達長白山暢玩冰雪。

　　電商賦能　新的消費模式正在形成

　　在9月27日的北京冬奧會倒計時100天當天，中國“網紅”之一的薇婭在直播間開啟了“My冬奧，一起向未來”全新首發特許商品的專場，當晚的直播觀看人次超過3918.4萬次，累計引導銷售額超過2625萬元。眾多冬奧特許產品被搶購一空，很多網友留言表示“沒搶到很遺憾”。

　　這是以直播電商、社交電商、社區電商等為代表的“新電商”賦能冰雪產業的代表性場面。新電商的分眾化、碎片化傳播優勢和強大的社交屬性，正助力冰雪消費更加精準貼近人們的需求。

　　清華大學體育產業發展研究中心此前發布的《2021中國青年參與冰雪運動情況報告》顯示，從北京冬奧會申辦成功到現在，越來越多的年輕人產生了參與冰雪運動的想法，而他們中有約70%的人是通過社交媒體、短視頻了解冰雪知識的，有1/3的青年人關注了社交媒體上的冰雪類主播、博主和偶像。

　　“調研發現年輕人更加看重冰雪運動中的社交屬性。”負責該報告調研的清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉說，“因此他們無論是參與冰雪運動還是做關于冰雪消費的決策，都更傾向于需要一個陪伴的朋友、付費的教練或是一個專業的主播。”

　　事實上，相比于直播帶貨，網絡博主們的“內容帶貨”方式大大拉近了人們與冰雪運動之間的距離。“有時我們拍出來非常有感覺的片子，大家通過這個片子感受到運動的魅力和不同，更有體驗感，也會打消他們的顧慮。”在網絡上擁有大量粉絲的運動達人張京說。

　　小視頻引動大流量背后，是冰雪消費市場整體的數字化變革。在許多雪友的手機里，以Goski、滑唄、雪時網等為代表的互聯網應用已成為學習冰雪運動、了解冰雪產業資訊、訂購冰雪消費項目的主要渠道。

　　許多冰雪旅游目的地也在探索搭建自己的冰雪大數據云平臺、公共服務平臺，通過云計算、物聯網等數字技術支撐和手機、電腦、觸摸屏等終端服務，推動雪場、冰雪旅游景點景區、餐飲、住宿、交通等的有機融合。

　　“在我們構筑包含吃住行等體驗的整體服務能力的過程中，數字化的空間非常大，這在冰雪消費的場景里面能夠極大改變消費者的體驗。”美團網信與科技促進中心總經理徐輝說。

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